El Tribunal de Cuentas de la provincia de Buenos Aires realizó observaciones sobre la administración de la pauta oficial durante el ejercicio 2024 y puso bajo análisis la forma en que fueron distribuidos los recursos destinados a publicidad y comunicación gubernamental.

Según el informe elaborado por el organismo de control, una parte mayoritaria de los fondos destinados a campañas oficiales quedó concentrada en un grupo reducido de empresas vinculadas al sector de medios y publicidad. En ese sentido, se detalló que las 10 firmas con mayores asignaciones reunieron más del 65% del total de los recursos evaluados.

Entre las compañías que recibieron los principales desembolsos aparecen empresas dedicadas a servicios publicitarios y grupos de comunicación con presencia en distintos formatos, como televisión, radio, medios gráficos y plataformas digitales.

Observaciones por la concentración de fondos

El Tribunal de Cuentas señaló que varios de los principales medios de comunicación del país se ubicaron entre los mayores receptores de pauta estatal durante 2024. La distribución alcanzó a señales televisivas, portales informativos y emisoras radiales de alcance nacional.

Para el organismo, esta concentración de recursos genera cuestionamientos sobre los criterios utilizados para asignar la publicidad oficial y dificulta determinar si la distribución responde a parámetros de alcance, impacto y equidad entre los distintos actores del sistema de comunicación.

Diferencias entre el presupuesto y el gasto ejecutado

Otro de los puntos observados estuvo relacionado con la ejecución presupuestaria del área. El informe indicó que el monto finalmente destinado a publicidad oficial superó de manera considerable las previsiones iniciales establecidas para 2024.

Los auditores remarcaron que la diferencia entre el crédito aprobado y el gasto realizado evidencia falencias en la planificación y programación de los recursos públicos destinados a comunicación institucional.

Ante esta situación, el Tribunal recomendó fortalecer los mecanismos de previsión presupuestaria para reducir las diferencias entre las partidas proyectadas y los montos efectivamente utilizados.

Cuestionamientos administrativos

Además de las observaciones sobre la pauta oficial, el organismo provincial incluyó señalamientos vinculados a distintos procedimientos administrativos relacionados con la gestión de personal.

Entre los aspectos analizados se mencionaron liquidaciones salariales, pagos retroactivos y la documentación correspondiente a servicios prestados.

Frente a estas situaciones, el Tribunal de Cuentas recomendó reforzar los controles internos, mejorar los registros administrativos y optimizar los mecanismos de seguimiento para garantizar un uso más eficiente de los recursos públicos.

Las observaciones forman parte del informe correspondiente al análisis de las cuentas provinciales del año 2024 y deberán continuar su tratamiento dentro de los procedimientos administrativos establecidos.